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快狗打车新战略布局C端分众传媒助力引爆品牌认知

来源:http://www.ynjiurui.com 责任编辑:ag88.com 更新日期:2019-01-19 19:50

  10月24日,快狗打车App(以下称为“快狗打车”)携手分众传媒在京召开主题为“快狗打车·与众不同”的战略联合发布会,宣布达成战略合作伙伴关系。快狗打车App创始人兼董事长陈小华、分众传媒创始人江南春出席发布会,并针对货运品牌的C端传播发表演讲。未来,双方还将进一步加强战略盟友关系,携手实现城市出行更美好的愿景。

  2018年8月,58速运正式更名为快狗打车App,并将品牌定位焕新为“拉货搬家运东西”,宣布品牌业务将全方位满足用户货物出行的一切需求。从局限在细分领域的短途货运服务到走向大众市场的货运打车服务,如何在城市出行的红海中树立起自己的品牌形象,成为快狗打车更名后面临的第一个挑战。

  为尽快完成品牌转型,快狗打车在传播策略方面选择了大众化的分发路线,托普1:关于债权申报说明的公告。将“接地气”的分众传媒作为战略合作伙伴,借此对数亿主流人群实现认知引爆。会上,快狗打车App创始人兼董事长陈小华发言称:“分众传媒是非常大的平台,它不是分众而是大众”,而选择分众传媒,则是快狗打车“从B端走到C端”这一大众化品牌战略的必由之路。

  在C端战略的指导下,与分众传媒的合作让快狗打车的传播量和订单量出现翻倍式增长:品牌词搜索增长260%、日订单量增长两倍、App在各应用商店下载量排名前三、新增激活提升170%、广告覆盖人数高达1.87亿。可以说,更名背后是快狗打车以C端市场为导向进行的品牌焕新,同时也是其在行业激烈的拉力赛中保持竞争力的一次成功转型。

  纵观快狗打车的广告投放,户外媒体是传播的重头。不论是封闭性的楼宇广告,还是地标建筑物的品牌露出,都在利用“创意+分众”的形式,聚焦每个人在搬家、运物、拉货过程中遇到的问题。可以说,两者联合的传播策略,便是从生活场景出发,利用“刷存在感”的方式最大程度地触及城市受众。

  陈小华还表示,快狗打车要提升城市出行场景化体验,“成为现有出行网络的一个补充”。因此,此次C端战略背后实际上蕴涵着品牌焕新后的四大企业愿景,即让城市出行更美好、打造城市货物出行的公共交通设施、打造中国最大的新能源货运网络,同时致力于民生,解决千万人的就业问题。可以说,此次合作绝不仅是一次商业合作,而是双方以用户服务体验为出发点,昨晚刘强东有重大宣布!他的目标,在城市出行战略和愿景上的具体实践。

  作为快狗打车的重要合作伙伴,分众传媒创始人江南春在发布会上透露了此次双方合作的关键性动作:聚焦城市主流消费人群,锁定核心生活空间,用简单的方式集中触达消费群,从而完成高强度的品牌引爆。

  江南春表示,快狗打车与分众传媒的传播受众高度契合,包括办公室用户、城市人群、移动互联网用户等在内的都市主流消费群,为快速打入消费者心智提供了契机。从全国一线亿中国主流消费者,再到成为势不可挡的市场突围,江南春对快狗打车的品牌传播逻辑表示了高度认同:“我觉得快狗打车做了一个新的、非常好的利于传播的品牌命名,同时拥有了一个非常好的品牌故事。”

  快狗打车的品牌转型让城市出行迎来新风口,短途货运将告别小规模细分领域走向大众市场。而随着货运打车概念的普及,城市出行市场的新可能也正在不断被挖掘。未来,快狗打车将在满足城市居民货物出行需求的同时,作为高效城市的基础设施触发更多货运“大众品牌”的涌现,并最终实现城市美好出行的终极愿景。

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