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定位实战专家顾均辉:同质化竞争加剧 建筑装饰业需创造中国品牌

来源:http://www.ynjiurui.com 责任编辑:ag88.com 更新日期:2019-03-19 19:07

  改革开放以来,建筑装饰业作为我国最早引入市场机制、进行市场化运作的行业,取得了长足的发展。2018年,全国建筑业总产值为23.5万亿,其中建筑装饰领域的产值在4万亿左右,同比增长10%,整个行业呈现出强劲的发展态势。不过,由于产品服务相对同质化,行业依然存在竞争加剧、转型升级缓慢等诸多业内企业亟需解决的难题。

  3月12日,由人民数字主办,中国建筑装饰协会、灰度认知社共同协办的2019人民匠心“品质建筑,匠心装饰”主题论坛在北京人民日报社新媒体大厦隆重举办。人民数字市场总监肖爽婷、中国建筑装饰协会副秘书长刘原、北京清尚建筑装饰工程有限公司董事长吴晞、北京丽贝亚建筑装饰工程有限公司设计总监刘旭东、一千零一艺创始人兼董事长汪邦顶、唯一操盘过两家跨国企业的定位实战专家顾均辉以及灰度认知社创始人曹升等嘉宾共同探讨建筑装饰行业发展动态,聚焦行业转型升级,助力中国经济进入高质量发展时代。

  在论坛现场,顾均辉发表了《从中国装饰转向中国品牌》的主题演讲,阐述了自己对目前建筑装饰业发展动态的思考。从1978年中国改革开放到2008年,环亚app。我国在改革开放的前三十年取得了举世瞩目的成就,GDP超越德国,排名世界第三。82)晚间沪深上市公司重大事项公告最新快递,2010年,随着经济继续高速发展,我国一举超越日本,成为全球第二大经济体。2016年,中国工业产品产值更是超越了美国跟日本这两个发达国家的总和。在这样的大背景下,我国提出经济发展的三个转变,中国速度向中国质量转变、中国制造向中国创造转变、中国产品向中国品牌转变。“为什么要从中国产品向中国品牌转变?因为目前很多行业存在产品过剩问题,我们必须做品牌。”顾均辉解释道。

  在建筑装饰行业中,产品过剩的问题同样存在。2016年,建筑装饰行业总产值3.66万亿,至今在4-6万亿左右,全行业共有约13.2万家企业,以中小企业为主,规模最大的金螳螂营收在200亿左右,占比只有全行业产值的0.5%。由于存在大量缺少品牌的中小企业,整个行业除了产品过剩之外,还呈现出碎片化的特征,同质化竞争愈演愈烈。“我们有这么多的装饰企业,但是有个性化的、有品牌化的企业很少,能够进入消费者心智、普通消费者知道的又是少而又少。”对于建筑装饰行业存在的问题,顾均辉总结道。

  面对同质化竞争的局面,建筑装饰企业应该如何应对呢?对此,顾均辉建议道,“面对同质化的竞争,我们需要去打造中国品牌,需要换一种打法,换一种经营思想,这个思想就是定位。”顾均辉进一步指出,在今天的商业社会,由于产品过剩和信息爆炸,战场已经由看得见的物理市场走向了看不见的心智市场,这是一个重大经营思想的转变,需要所有企业家随之做出改变。

  在同质化竞争之外,行业转型升级缓慢也是建筑装饰业的一大问题。对此,顾均辉指出,目前互联网对各个行业的冲击都十分剧烈,整个家装行业的增长率只在10%,而互联网家装增速则高达35%,因此传统行业要想实现转型升级,首先一定要有思想的变革。“你要接受互联网,接受科技的创新,所以你思想要变,如果还是用传统的方法,你就一定是最后被碾压和淘汰的。”

  除了思想的变革,一个企业想要做大做强还要走在时代发展的趋势上,利用时代红利来成就自身的发展。“这个时代,很多事情你想不通的,比如说拼多多,这个成立才三年的公司,市值已经迅速以百亿美金计算,可是你知道吗?我们很多传统企业,比如说我们以福特汽车为例,这么一个伟大的企业,一百多年来,你知道它的市值多少吗?跟成立三年的拼多多相差无几。”顾均辉解释道。

  与此同时,随着国内竞争环境的加剧,跟随国家战略开拓国际市场也成为建筑装饰行业转型的一大选择。顾均辉指出,“一带一路”是我国的一个伟大战略,涉及到71个国家以及大约世界19%的GDP、47%的人口,中国作为倡导国,将有很多机会赢得更多的市场机会。“我提醒一下各位,眼光不仅要放到国内,今天地球就是一个村,大家一定要有‘全球’概念,要有足够大的空间观、世界观,这样你才可以看世界、走对路。”

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